透過前期品牌定位與市場區隔的多次討論分析，定義「火雲式」為柴燒逸品的經典藏家，以火雲式無釉柴燒工法的各式器皿製作、收藏與銷售為主，目標市場為懂茶、喝茶與玩茶的消費者，希望藉品牌的知名度推廣，擴大一般大眾對柴燒與火雲式無釉工法的認識，進而讓「火雲式」的品牌，成為此特殊燒製法的代名詞。

標誌與基本識別

在理解何謂「柴燒」、何謂「火雲」的過程中，發現火與雲在視覺轉化下的相似性。模擬窯火橫向燒烙於器皿表面的狀態，沿著不同的曲度，變化增減如雲紋一般的烙痕，在簡化繁複線條與強化火舞律動之下，即成火雲式的識別造形。配合變化的火雲線條，特以如刻印的利落筆法，重新繪寫「火雲式」的標準字體，藉此襯托出標誌的動感，也同時提供整體形象的穩定度。

色彩與視覺規劃

標誌設計之初，一直期望能夠呈現如「火燒雲」一般的多變與多彩，在評估製作效果與施行材質的限制後，決定在色彩計劃與輔助圖形的規劃上，呈現出豐富而多元的視覺效果。取如紅霞一般的色調，從紅、紫到橙的漸變色調為主色，輔助以燒製後呈現的金、銀質感。設計以柴燒、茶器、火、雲為品牌關鍵字的視覺元素，以循環變化的排列方式為輔助圖形，令「火雲式」的整體識別形象絢麗而生動。